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好看又好賣的企業官網是如何搭建的?

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所屬行業:汽車配件

所用產品:凡科建站、凡科輕站

功能亮點:二級導航、視頻展示模塊

構建網站對于企業而言,往往起到兩大作用,其一“好看”,以此彰顯品牌塑造企業形象,其二“好賣”,通過線上推廣為產品銷量賦能。那如何搭建“好看”與“好賣”兩者兼得的企業官網?


今天,我們以專注于車聯網大數據研究及應用的自主創新型高科技企業“廣州亞美信息科技有限公司(以下簡稱‘亞美科技’)”借助凡科建站所構建的PC+小程序官網為例,來看看“好看又好賣”的企業官網是如何打造的。



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別具設計感的官網首頁

給予良好的第一觀感



網站首頁作為網站的門面,良好的頁面布局、恰當的內容對于用戶體驗起到至關重要的作用。


其中,首屏大圖占據了官網首頁的絕對位置,它決定了訪客對官網的第一觀感。


因此,首屏大圖往往會將品牌理念、產品廣告語等傳遞價值的信息作為首要放置的內容,同時它的設計也會影響到官網整體的氣質。


以亞美科技為例,作為汽車軟硬件生態解決供應商,廣告語“更懂車主”即體現產品在各方面為車主提供全方位信息的幫助,也表達了企業 “為更懂車主不斷創新” 的價值主張。


因此,在首屏大圖設計上,亞美科技以汽車??坑诨囊爸闲强罩碌拈_闊風景照來體現借助其產品能讓車主“行至更遠,行至舒適”的理念。


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這種以“產品使用場景+實景照”是官網首屏大圖常用處理方式,借此向訪客說明產品在哪方面帶來益處,同時也讓其感知到企業的價值觀與愿景。


作為影響影響官網整體氣質的首屏大圖,其他子頁面上也該延續該設計,形成統一的風格,以此來增強網站的整體觀感。


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我們可以看到,亞美科技官網的企業子頁面大圖都延續了星空夜色沉穩的色調,即呼應了首頁大圖,同時襯托出產品的質感。


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當訪客領略完首屏大圖后,想繼續留住客戶,就要向他們傳達產品的核心價值、優勢、賣點,讓他們清晰明了地清楚購買產品的真正獲益之處。


若是把首屏大圖范圍看作“價值表達區域”,那么緊接著的便是“營銷區域”,它所起到的作用是輔助價值的闡述、強化獨特的銷售主張。


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亞美科技官網在此區域,將產品的功能特性、12大產品功能介紹,以文字加圖標的形式進行展現,以此詮釋產品“更懂車主”的主張。


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最后就是“重申區域”,當訪客在“營銷區域”進行長時間停留,對產品有了一定程度的認知后,能抵達首頁的底部證明訪客的需求意愿已經足夠高。因此可以安排有關產品或企業的更多詳情提供給訪客。


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以“價值表達區”“營銷區”“重申區”三大區域合理安排官網內容,能更好地提升訪客的瀏覽體驗,從而提升轉化率。


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簡單精準的導航設計

提升訪客使用體驗


除了頁面內容與設計的安排,網站一些功能性的細節安排也會影響訪客的使用體驗。如經常被忽視的網站導航欄設計。


其實,導航的設計在用戶體驗建設方面很有幫助,而且地位不低。簡單直觀的導航可以提高網站的易用性,而且便于用戶找到想要的內容,提升網站的轉化。


以亞美科技官網導航欄為例,在一級導航欄中設置7個項目,從產品品類、產品面對面、產品購買等細致的導向,讓訪客能輕松地找到想要的內容。


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除此之外,為訪客預先設定瀏覽的路徑,每個欄目按照動線安排,契合訪客對產品由淺入深的了解,最后實現產品購買。


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對于二級導航欄的設置,為更快更精準地顯示出內容,亞美科技官網采用鼠標觸碰自動彈出下拉欄的方式,減少了訪客多余的操作。同時采用與品牌VI色相符的底色進行襯托,突出二級菜單欄內容。


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看似“簡單”的導航設計,其實在一定程度上影響訪客的瀏覽時長與體驗。畢竟當訪客不能快速找到自己想要的內容時,大概率會離開網站。因此,在導航欄的設計上必須做到簡約且精準,正如亞美科技官網最終所呈現的效果。


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構建小程序官網

進行私域精細化運營



除了構建PC端官網作為宣傳的窗口,亞美科技同時也借助凡科輕站構建了小程序官網,以公眾號為依托,對私域流量進行精細化運營。


與PC官網注重設計美感與使用體驗感不同,小程序官網則更側重于內容的充實。通過內容的高頻更新,借助小程序在微信上易于轉發、易于傳播的優勢,能讓企業銷售端與客戶進行高頻的互動,從而挖掘到潛在的客戶。


以亞美科技小程序官網為例,官網上只有兩大模塊,分別是企業介紹+產品展示模塊、視頻模塊。企業介紹+產品展示作為固定內容,便于引流而來的客戶第一時間了解企業與產品的詳情,而視頻模塊則擔當引流的作用。


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每個月的28日,亞美科技以行業、產品或企業自身為主題制作成視頻在小程序上線,邀請客戶觀看,提升他們對產品與企業的認可度。


亞美科技市場負責人表示,私域精細化運營的優點在于可以反復觸達,通過每月在小程序上更新干貨視頻,由銷售人員通過小程序直接轉發給客戶,讓兩者間實現周期性的互動。以這種方式賦能銷售,能很好地提升銷量。


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正是借助這種方式,亞美科技小程序官網一直保持著持續的流量,對于提升品牌影響力與銷售力起到良好的作用。


最后,“好看又好賣”的官網如何打造?亞美科技已經給出了答案,首先是PC官網注重設計感與使用感,如網頁三大區域的細致安排、導航欄簡單易用的設計,其次是兼備私域流量池的運營,構建小程序官網,對客戶進行反復觸達,從而提升客戶對品牌與產品的認可度。


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